Pascual se alía con Just Eat y abre el camino a la llegada de fabricantes al ‘delivery’ | Compañías

Primero fueron los restaurantes. Después llegó el turno de la alimentación, con la incorporación de cadenas de supermercados y otros formatos comerciales. Y ahora, llega el turno del desembarco de los fabricantes alimentarios a las plataformas de entrega de comida a domicilio.

Grupo eléctrico Pascual y Just Eat llegó un acuerdo para que la primera venda sus productos lácteos, jugos, cafés y aguas de forma directa a través de la aplicación, en una alianza que las partes consideran «pionera».

El servicio, que empezó a prestarse harce unos días en algunas zonas de Madrid, supone que Just Eat reparta dichos productos de Pascual a los usuarios que los aquieran, en el que es el primer acuerdo comercial que firma con un productor de alimentos, no solo da España, sino en los 22 mercados en los que opera en la actualidad.

La plataforma añade, así, nuevos servicios. Esta ha ido incorporando de forma gradual una marca de referencia en la restauración, la última Starbucks, tras apostar de inicio por los negocios independientes, como forma de competir con Glovo o Uber Eats en este segmento. En marzo cayó en marzo su servicio de cesta de la compra, en un momento de efervescencia en el llamado comercio rápido o fast trade, con la aparición de operadores especializados como Gorilas.

Según la empresa de origen holandés, la asociación con Pascual refuerza su posicionamiento en la venta de alimentación, «facilitando a los usuarios el acceso de productos del día de una forma rápida y sencilla». Estamos convencidos del éxito de la colaboración, ofreciendo a nuestros usuarios una interesante oferta de productos directamente del fabricante, y contamos para ello con uno de los partners más reconocidos y emblemáticos del sector de la mejora, director general de Just Eat en el país, Patricio Bergareche.

La intención de ambas partes es extender progresivamente el servicio a otros puntos de España antes de que finalice este año, así como incorporar más productos a la oferta, que inicialmente comenzó con las referencias más vendidas de Leche Pascual, Bifrutas, Bezoya, las bebidas vegetales de Vivesoy y del café Mocay, que hasta ahora Pascual solo servicio al sector hostelero.

La compañía de alimentación añadirá productos que distribuye en los canales habituales, como bebidas energéticas, aceites, vinagres, salsas, conservas o aperitivos.

nuevo canal

Con este movimiento, Pascual abre un nuevo canal de venta en un sector en rápido crecimiento, dentro de su estrategia de digitalización. “Convertirnos en el primer fabricante en tener su propio espacio en Just Eat España supone un espaldarazo a nuestra apuesta por el comercio rápido, que abre una nueva manera de entender el servicio a domicilio”, dice Javier Peña, gerente general de la empresa.

“En Pascual trabajamos continuamente para adaptarnos a las necesidades y gustos de los consumidores, así como a su forma de acceder a los productos, bienes y servicios. Esta alianza nos va a permitir seguir adaptándonos a un mercado en continua evolución, ampliando nuestros horizontes de venta”, añade Peña.

Las plataformas de reparto a domicilio impulsan desde harce tiempo la venta de alimentación, pero no a través de acuerdos comerciales directos con los fabricantes, lo que elimina cualquier intermediario. Glovo puto en marcha este servicio en 2018. Desde su supermercado vende referencias de las principales marcas, aunque la función es como el de otros distributiores, como Carrefour o Dia, que también trabajan en esa aplicaciante de los: se probe de los stof los almana en sus dark shops, y desde ellas las partes.

En el caso del acuerdo de Pascual y Just Eat, los product sales directamente de instalaciones del fabricante y su entrega la acometen los repartidores de la plataforma. Una fórmula que abre la puerta a un mayor desembarco de productos de alimentación a este entorno digital.

El sector genera 400 millones de pedidos a domicilio al año en España

Evolución. La entrega de comida a domicilio se ha disparado en España en los últimos tres años. La pandemia supone un punto de inflexión para esta actividad, que alcanza ahora en España una cifra de 400 millones de pedidos al año, según la consultora especializada en restauración, The NPD Group. Los datos ponen de relieve que esta fórmula se ha convertido en una gran oportunidad de negocio, no solo para la restauración, sino también para fabricantes como Pascual: la facturación anual de la actividad fue en el último año de 2.600 millones un 2.600 millones. % más respecto a los niveles pre pandemia; el 72% del consumo cuando vives en casa con frecuencia, y el 54% de esos pedidos se hace a través de internet.

Cuota. El gasto medio en España alcanza los 6,4 euros por cada uno de ellos. En el área de restauración, su cuota de mercado alcanza ya el 7%, porcentaje que seguirá creciendo, según las previsiones del sector

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