L'Oréal eliminará de sus productos términos como blanqueador por las protestas raciales
Las protestas raciales que comenzaron en Estados Unidos tras la muerte de George Floyd a manos de un policía blanco, y que se han extendido a otros lugares del planeta, están llevando a varias empresas a replantearse sus estrategias de venta y sus campañas de publicidad y marketing.
Una de las últimas corporaciones en anunciar cambios ha sido el gigante francés L’Oréal. «El grupo L’Oréal ha decidido retirar los términos blanco/blanqueador (white/whitening) y claro (fair/fairness, light/lightening) de todos sus productos destinados a homogeneizar la piel», ha indicado la empresa de cosméticos en un comunicado publicado este sábado,
Esta decisión se conoce después de que Facebook se haya comprometido a alertar a los usuarios cuando un político o alguien de relevancia pública emita un mensaje que viole su normativa de uso, algo similar a lo que ya hace Twitter.
En una intervención por vídeo en la plataforma, su consejero delegado, Mark Zuckerberg, ha detallado una serie de nuevas medidas destinadas a rebajar los contenidos de odio y noticias falsas, después de que varias empresas hayan decidido dejar de anunciarse en la red social por el ambiente «tóxico» que en ella se respira.
Otra de las novedades reveladas por Zuckerberg ha sido la prohibición de contenidos de odio en los anuncios pagados, es decir, aquellos que sugieran que ciertos grupos de personas son una amenaza a la seguridad, la salud o la supervivencia de otros en base a su raza, etnia, origen nacional, religión, casta, orientación sexual, género o estatus migratorio.
El anuncio de los cambios en las políticas de Facebook se produjo sólo unas horas después de que la multinacional de productos de consumo Unilever decidiese eliminar toda su publicidad de esta plataforma y de Instagram y Twitter en respuesta «al odio y la división» que en ellas se publica. En línea con lo hecho por L’Oréal, la filial india de Unilever ha decidido además cambiar el nombre de su crema para blanquear la piel, Fair&Lovely (Clara & Bonita), ante una campaña que considera racista. La multinacional angloholandesa de alimentación y cosméticos prometió no utilizar más el término fair, ya que dice estar «comprometida a celebrar todos los tonos de piel».
Unilever, con sede en Londres, es propietaria de unas 400 marcas, entre ellas algunas muy conocidas como Axe, Dove, los helados Magnum o los tés Lipton. Su movimiento sobre la publicidad en redes, que se extenderá al menos durante lo que queda del año, se sumó al de otras empresas que también han decidido recientemente boicotear a las populares redes sociales (especialmente a las que son propiedad de Facebook), entre las que figuran Verizon, Patagonia y North Face. También Coca-Cola puso este viernes en pausa durante al menos 30 días toda su publicidad en las redes sociales.