Construyendo a Endrick: su plan estratgico de imagen, al descubierto

No hay duda de que Endrick apunta a crack. El joven de 16 aos es, posiblemente, el futbolista que ms expectacin ha generado por su estelar actuacin en el Palmeiras. Los entendidos en esto dicen que su carrera dentro del campo puede marcar una poca. Pero, y su carrera fuera del terreno de juego? En MARCA hablamos con la persona que est gestionando la imagen y el marketing de Endrick.

Su nombre es Fbio Wolff, socio fundador de Wolff Sports y el que vela por los intereses comerciales del jugador. l y su equipo son los que han diseado y dibujado el plan estratgico de imagen para una de las estrellas emergentes de Brasil. Fbio Wolff se embarc en esta aventura con Endrick «para no cometer el error que tuve con Vinicius Jr.».

No cometer el error que tuve con Vinicius

Fbio Wolff, responsable de la imagen de Endrick

«En Brasil, los futbolistas no se consideran ‘productos’. A diferencia de Europa, en nuestro pas no existe esa figura. Se trabaja muy mal la imagen de los atletas. En Europa, cuando firmas un contrato publicitario un porcentaje va para el club. El Real Madrid monetiza muy bien al deportista fuera de los terrenos de juego. Cuando empezamos a trabajar con Endrick quisimos entender y comprender los aspectos fuertes y dbiles de su figura. La estrategia para su posicionamiento comercial es clara: que sea un deportista que entre uno y tres aos sea referencia televisiva en Brasil. Este plan incluye al jugador, a su familia y a su agencia (TFM )«, asegura Fbio Wolff

En Brasil se trabaja muy mal la imagen de los atletas. El Real Madrid monetiza muy bien al deportista fuera de los terrenos de juego

Y es que la aproximacin a Endrick lleg tras un curioso suceso del pasado: «Hace unos aos me llam Frederico Pena, CEO de la agencia TFM, y me invit a trabajar con un joven atleta del Flamengo. Tenamos otros focos y objetivos en aquel momento y decidimos no embarcarnos. Ese atleta del Flamengo se llamaba Vinicius Jr.». Y con Endrick, evidentemente, la respuesta fue distinta. «A Endrick no lo conoca. Fred Pena me mand un gol suyo desde el centro del campo y pens: ‘No cometer el error que tuve con Vinicius’. Y empezamos a trabajar juntos desde enero del 2022».

El ‘plan Endrick’: nueve marcas, Nadal, Federer, Cristiano…

«En este plan estratgico de imagen nos estamos fijando tres carreras de deportistas para construir la de Endrick: Rafael Nadal, Roger Federer y Cristiano Ronaldo. Buscamos construir una historia entre Endrick y las marcas, pero una historia que sea orgnica. Que se asocie bien con lo que es la esencia de Endrick», desvela Fbio Wolff.

Manejamos hasta nueve marcas para Endrick

El joven de 16 aos ya est haciendo historia en su pas porque nadie a su edad haba logrado antes firmar tres contratos de tres aos de duracin como lo ha hecho Endrick. «Muchas empresas (tambin de Europa) estn interesndose comercialmente en nuestro cliente. Una gran multinacional quiso que trabajara durante unos meses para una campaa sobre el Mundial de Qatar 2022, pero lo que buscamos para l son contratos de larga duracin», dice para aadir que con el jugador se ha puesto un lmite de ocho marcas ms la marca deportiva.

La historia de su primer contrato: el problema de su padre

«Si no hay una asociacin orgnica entre Endrick y la marca, decimos ‘No». Como ejemplo, el contrato que firm con Odonto Company, una famosa clnica dental. «Su padre (Douglas) tuvo un accidente domstico en casa y empez a tener muchos problemas en los dientes. l trabajaba en las instalaciones del Palmeiras y un jugador, en aquella poca, recaud fondos con sus compaeros para pagar un tratamiento de implante. Cuando nos enteramos de la historia, no lo dudamos y Endrick firm un contrato por tres aos».

Endrick apunta muy alto y el socio fundador de Wolff Sports lo tiene claro: «El chico no tiene lmites. Su influencia no se haba visto nunca y tenemos una historia muy linda que contar con l. De enero del 2022 hasta ahora su valor se ha multiplicado por diez», sentencia.