«No Riley, y espérate…» así fue como, con memes y buen marketing, México fue la clave del éxito de ‘Del revés 2’ a nivel mundial
Si algo no podemos negar, es el gran éxito que ha logrado la cinta animada de Pixar ‘Del Revés 2’ en todo el mundo, misma que ya ha superado a producciones anteriores como lo fue ‘Frozen 2’ y a los mismísimos ‘Avengers’, sin embargo, parte de ese gran éxito en taquilla (que supera ya los 1.000 millones de dólares en todo el mundo) se debe en gran parte al ingenio de la promoción y la cultura de internet que representa a los cinéfilos mexicanos, mismos que han aportado a la taquilla casi 82 millones de dólares, el doble que han generado países como Reino Unido, Brasil y Corea del Sur.
Para entender el por qué los mexicanos representan casi el 9% del ingreso mundial de las ganancias de la cinta, habrá que internarnos un poco en la cultura sobre cómo es que los mexicanos consumimos el cine, ya que la promoción no nos convence con espectaculares de carretera o con banners publicitarios en internet, sino con memes con los que cualquiera se puede sentir identificado.
«No Riley, y espérate…»
Aunque resulta obvio decirlo a estas alturas de la vida, las emociones son las protagonistas de una película que retrata el caos que se vive dentro de la mente de una adolescente, lo que en México fue carne de cañón para que los memes no dejaran de nacer, los primeros de ellos, sobre la nueva emoción de Riley: la ansiedad, que muchos retrataron con un gran homenaje al perro Cheems.
Sin embargo, uno de los memes más famosos que ha nacido a raíz de la película, es el que nace de la escena en donde Riley sufre un ataque de ansiedad, a lo que los mexicanos han reaccionado convirtiéndolo en una representación de cómo los jóvenes sienten frustración por todo, compartiendo el frame de la cinta con situaciones que, para los adultos, representa ansiedad de verdad: desde esperar en la fila virtual para comprar boletos para un concierto, hasta enfrentarse al sistema burocrático y los trámites de cualquier dependencia de gobierno.
Guerra de palomeras: a la conquista de los adultos en una cinta infantil
Es más que obvio que un adulto responsable no puede dejar solo a un niño en una sala de cine, eso lo sabemos; por ello, aprovechando que los padres de familia acompañarán a sus hijos a los complejos de cine, diversas cadenas de distribución en México se han encargado de causar furor en algo que va más allá de la mera experiencia de la película: los coleccionables.
Dos de las principales cadenas de cine del país lanzaron en su momento (porque ahora son imposibles de conseguir) palomeras especiales inspiradas en la película: Cinépolis lanzó una figura de plástico alusiva al personaje de tristeza, mientras que Cinemex apostó por un vaso transparente con figuras de los personajes de la cinta.
Sumado al hecho de que los coleccionables son más buscados que incluso un boleto para ver la película, las promociones especiales al 2 x 1 de varias cadenas durante el estreno de ‘Intensamente 2’ (que es como se nombró la cinta para hacer un alusivo juego de palabras que le da protagonismo a las emociones) ayudaron a convertir a México en el segundo país con más recaudación a nivel mundial, una estrategia que, tanto Hollywood como muchos cines de todo el mundo deben de tener en cuenta.
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