‘Youtubers’, ‘instagramers’ y ‘twitchers’: el enorme negocio de Internet que solo llega a unos pocos | Economía

Internet ha revolucionado no solo la economía mundial, sino también los deseos de millones de niños. Hace años que Las encuestas muestran que los más jóvenes ya no solo quieren ser futbolistas o médicos: ahora apuntan a youtubers. Entre las nuevas estrellas digitales se encuentran las jugadores —Quienes comentan y suben sus juegos de videojuegos a plataformas en la nube— como Guillermo Díaz, alias Willyrex. Tiene dos canales de YouTube: uno con 18,7 millones de suscriptores y el otro con 16,9 millones. Un ejemplo de éxito en la red, audiencia y grandes beneficios. Pero eso no es habitual. Muy pocos hacen una fortuna con este negocio.

“Hace una década, ni siquiera sabía que se podía ganar dinero así. Luego, cuando fuimos ganando seguidores, la industria de los videojuegos criticaba todo lo que hacíamos, hasta que vieron que nuestro contenido llegaba a mucha gente y les interesaba buscar colaboraciones ”, explica Willyrex. Ese fue uno de los grandes cambios en el industria: ser reconocidos por las empresas y decidirse a apostar por ellas, lo que disparaba los ingresos por publicidad y promociones. El espejo era, y sigue siendo, Estados Unidos. Por eso este madrileño de 28 años estuvo dos años entre capital de España y Los Ángeles hasta regresó para quedarse en Andorra, donde conoció a su pareja y ha sido padre.

En España, la entrada de publicidad en Internet ya es notable, pero no ha llegado al techo. El negocio de youtubers, instagramers y twitchers —Es un fenómeno tan reciente que te permite inventar términos— tiene un amplio margen de crecimiento: con una audiencia creciente, cada vez más marcas se suben al barco. Xavi Robles, fundador de Vizz, agencia española de influencers –o, en sus palabras, generadores de contenido, que representan a Willyrex, Ibai y El Rubius, recuerda la desgana inicial de las empresas: “Era complejo empezar a poner la pata en el sector publicitario. Era difícil cuantificar la devolución y no eran del todo fiables. Ahora casi todas las empresas incluyen inversiones en este ámbito en sus estrategias ”.

El musculo de influencers, gamers, youtubers y similares crece a pasos agigantados. Esa industria movió los pasados ​​175.000 millones de dólares (147.000 millones de euros) a nivel mundial, según la consultora estadounidense Newzoo, un 20% más que en 2019. El repunte podría entenderse como un efecto de la pandemia, pero se espera un nuevo repunte para este ejercicio. hasta 189.000 millones de dólares. Este auge también se ve en los resultados de Alphabet, propietaria de YouTube: el Las ventas de publicidad en la plataforma de video avanzaron un 46% en 2020, hasta los 6.900 millones de dólares (5.729 millones de euros).

Luces y sombras

El mercado está creciendo, pero con grandes diferencias entre unos países y otros. “Como regla general, todos los videos se pueden monetizar. Y si tienes un patrocinio habrá ingresos extra. En YouTube, en Estados Unidos pagas más, unos ocho dólares por cada 1.000 visualizaciones. Y en otros países todavía no se monetiza ”, explica Willyrex. Entonces, ¿cuánto puedes ganar al mes este ¿jugador? “Si mi audiencia fuera toda de Estados Unidos, sería fantástico. Pero tengo muchos seguidores de México, Colombia o Argentina y en algunos no pagan nada o muy poco ”, responde. En el caso de España sí recibe dinero por reproducciones, pero las cantidades son mucho menores y fluctúan a lo largo del año. «En Navidad tiende a subir un poco, pero todavía queda un largo camino desde Estados Unidos», dice Willyrex.

Esta industria no tiene barreras de entrada ni fronteras. Cualquiera, desde cualquier lugar, puede intentar hacerse con una parte del mundo digital. Solo necesitas teléfono e internet. Tan simple como eso. Y tan complejo. Pero en el sector advierten: no todo lo que reluce es oro y hay un abismo entre generar contenido y ganar dinero con él. Una cosa son los muchos que colaboran a cambio de productos o servicios y otra son los que hacen fortuna. Robles lo compara con el fútbol: “¿Cuántos quieren ser futbolistas y cuántos son estrellas? Con esto pasa lo mismo. Muy pocos youtubers o influencers ganan mucho dinero «.

Los ingresos de una minoría son suculentos. Pero los que lo hacen prefieren no dar cantidades. “Sinceramente, no sé lo que gano. Cada año, cuando voy al gerente, me dice cuánto ha sido ”, dice Willyrex, considerado el pionero en España que allanó el camino para ganar dinero por jugar o comentar juegos de videojuegos en Internet.

Diversificación

Muchos de estos nuevos ricos están buceando en busca de otras inversiones. Díaz ha escrito más de 15 libros, de los cuales ha vendido más de un millón de copias, tiene una serie de animación, una colaboración con Springfield en ropa, videojuegos para móviles y es accionista de la empresa de bebidas energéticas RAW y del equipo de eSports MAD Lions. . Willyrex destaca el rentabilidad futura de los deportes electrónicos: “Creo que irán más allá por la sencillez de consumir y producir. Los datos están subiendo mucho estos años ”.

A pesar de la diversificación, Díaz sabe que YouTube sigue siendo su principal fuente de ingresos. Y ahí tienes que lidiar con los altibajos de tu algoritmo. «Nadie sabe cómo funciona, ni siquiera ellos», dice. Sube al menos un video al mes desde octubre de 2010. Nunca ha fallado, ni siquiera de vacaciones o con su reciente paternidad. “Ahora estaré en unas 300.000 visitas en promedio por video, uno de mis momentos más bajos. En Navidad, por ejemplo, tuvo más de un millón o incluso dos millones de visitas en promedio cuando se puso de moda [el videojuego] Entre nosotros”.

Sin embargo, el impulso de la publicidad y los patrocinios está ganando cada vez más peso en los ingresos. Este concepto es casi el mismo que el de las visualizaciones. «Ahora debe ser casi el 50%, cuando antes YouTube estaba al 100%», dice Díaz, quien no oculta su preocupación por el resultado de la entrevista con este diario. «He tenido muy malas experiencias», admite entre risas.

Otras plataformas

Muchos generadores de contenido se enfocan en videos de YouTube, aunque no es la única plataforma que les permite generar ingresos. Twitch, de Amazon, destacae Instagram, de Facebook. “Los que trabajan en Instagram, que no pagan nada, dependen al 100% de la publicidad y las colaboraciones con las marcas. Los de Twitch tienen una suscripción de cinco euros, de los que reciben aproximadamente la mitad. Por eso tienen línea fija asegurada ”, explica Robles.

También hay otras plataformas que han causado un gran revuelo, como TikTok. Cualquiera que sea el que utilicen, las fuentes de la industria enfatizan que lo importante es que mantengan una comunidad amplia y fiel. En el caso de Willyrex, en el documental Mi historia incluso puedes verlo conduciendo un Porsche. “Todo lo que he hecho es público. He subido casi 10.000 videos desde que empecé, he trabajado mucho y me ha ido bien ”, zanja Díaz.