Rafa Nadal o cuando una imagen vale ms que mil trofeos
Si aceptamos que el deporte es la actividad del ser humano con mayor capacidad para generar dolos (tambin villanos), no hay duda de que el papel de estrella y gran favorito del pblico espaol corresponde a Rafael Nadal. Una sensacin unnime que refleja el estudio del Barmetro del Patrocinio Deportivo 2022 que hoy presenta en Madrid SPSG Consulting. Esta empresa lleva quince ediciones cuantificando la buena imagen de los deportistas de cara al pblico y los patrocinadores mediante encuestas realizadas en varias ciudades espaolas. Los resultados son incontestables: Nadal lidera con abrumadora mayora el ndice AMPI que mide la potencialidad comercial de los deportistas por 15 ao consecutivo.
Le acompaa en el podio otro superhroe, Pau Gasol, que tambin ha estado ubicado desde la primera edicin entre los tres primeros del ranking de deportistas nacionales con mejor imagen. Fernando Alonso es tercero. Llama la atencin la enorme diferencia entre Nadal (97,6%), el pvot (35%) y el piloto (25,8%). Carlos Cant, CEO de SPSG Consulting, lo explica: «Rafa Nadal es una leyenda del deporte, no slo en Espaa sino a nivel mundial. Pau Gasol tambin, pero uno es un deportista individual y el otro compite en un deporte de equipo. Pau ha jugado bsicamente en la NBA mientras Rafa juega 3-4 veces al ao en Espaa, y la cercana tambin influye».
En ese ranking nacional la gran irrupcin en el top ten es el joven tenista Carlos Alcaraz (9) gracias a «atributos de marca como humildad, trabajo, constancia, compromiso y cercana» muy valorados por un pblico que premia que la buena imagen perdure en el tiempo, apunta Cant. De ah que Indurain aparezca el sptimo pese a haberse retirado hace 26 aos. Hay cuatro futbolistas, dos de ellos ya retirados (Casillas y Piqu) y los otros dos en el tramo final de sus carreras (Iniesta y Ramos). La explicacin de que Piqu haya bajado del sexto puesto del ao pasado al dcimo parece obvia: demasiado ruido. Con Marc Mrquez sucede lo contrario, su imagen mejora y sube cuatro puestos (6) pese a no haber logrado xitos deportivos en 2022 por culpa de las lesiones. Leo Messi es el deportista internacional con mejor imagen, seguido por Cristiano y Roger Federer.