NBA: Michael Jordan y las zapatillas que cambiaron la historia del deporte: de 65 dlares el par a 3.000 millones al ao
Michael Jordan no slo cambi la historia del baloncesto para siempre. Tambin revolucion el mundo del mrketing deportivo y de las zapatillas, donde fue capaz de construir una marca por la que el icnico jugador ha conseguido un mayor beneficio que por sus seis anillos, sus cinco trofeos de MVP o por su legado como uno de los mejores deportistas de la historia.
Jordan comenz su exitoso camino como icono comercial de la forma ms inesperada. Con unas zapatillas que no le gustaban y tras firmar con Nike, la marca que no quera. Al entonces jugador de los Bulls le hubiese gustado comprometerse con Adidas, pero la multinacional alemana buscaba jugadores de ms de 2,13 (l meda 1,98). Y Phil Knight, director ejecutivo de Nike, intuy que se encontraba ante el filn de su vida y le convenci para aliarse a su marca. «Firmar con Jordan fue la mejor decisin que he tomado en mi vida», suele decir.
Y no se equivoc. El 1 de abril de 1985 Nike sacaba al mercado unas zapatillas blancas, rojas y negras que ya son historia del deporte: las Jordan 1. Unas botas que el jugador ya haba usado en algunos partidos y en el concurso de mates de aquella misma temporada y que salieron con un precio de venta al pblico de 65 dlares. Un valor de mercado que hoy se ha multiplicado por tres.
Las zapatillas salieron a la venta en apenas seis estados y desde el inicio superaron cualquier expectativa por parte de la marca de Oregn. Las previsiones de Nike apuntaban a vender 100.000 pares en el primer ao. Sin embargo aquellas zapatillas supusieron un autntico ‘boom’ y en apenas un mes haban superado los 450.000 pares vendidos. Slo fue el inicio.
Desde que firmara con Nike en 1984 Jordan ha ganado ms de 1.300 millones de dlares con la venta de zapatillas y ms del 75% de los jugadores de la NBA calzan Nike o Jordan por la influencia del entonces novato de los Bulls.
Sus zapatillas Air Jordan son las ms vendidas de la historia y su imagen del Jumpman en su lengeta son ya un smbolo universal. Gracias a ellas Nike factura 3.000 millones al ao. Desde que firm con Nike en 1984 y hasta 2003, la multinacional creci en bolsa un 9.305%, y en los aos posteriores hasta la actualidad, un 824%. Desde el inicio de su relacin las acciones de Nike han disparado su valor un 84.129%.
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