El futuro del planeta y del baloncesto, en los pies de las estrellas
Lujo Nike lanza Cosmic Unity, su bandera en la lucha por la sostenibilidad
La sostenibilidad como la prxima meta de la humanidad. Incluso en el deporte de alto rendimiento. As lo demuestra el ltimo modelo de zapatillas de baloncesto de Nike, Cosmic Unity. Confeccionadas con, al menos, un 25 por ciento de material reciclado por peso y con un nico objetivo: que las estrellas de la NBA mejoren tanto su juego como el planeta.
Esa es la meta que apunta Ross Klein, director creativo snior de calzado de alto rendimiento de Nike y que habl con MARCA sobre el siguiente gran reto de la marca de Oregn de cara a un futuro que no se entiende sin la lucha por la preservacin del planeta.
PREGUNTA: Cul fue su primer pensamiento cuando le plantearon la posibilidad de hacer este tipo de zapatilla?
RESPUESTA: Lo que empezamos con Nike Space Hippie fue como una semilla para soar diferente y pensar en desafiarnos a nosotros mismos para hacer un planeta mejor. Durante ese tiempo tambin pensamos que podamos hacer algo en dos mbitos: por un lado lifestyle y que se pudiera llevar y por otro, el rendimiento. Este era el mayor desafo cuando empezamos porque nuestros consumidores y nuestros deportistas no quieren ningn tipo de compromiso con lo que hacemos. As que nos tom aos generar ideas para ver materiales, tcnicas e innovacin que conectasen con nuestros deportistas. No haba un lmite en el calendario para nosotros. Somos una compaa y un grupo de compaeros que creen que no hay que tener una fecha de entrega y que el progreso va por delante de la perfeccin.
Fue un desafo cuando empezamos a pensar en esto, porque nos enfrentbamos a muchos problemas por resolver. A la vez estbamos muy ilusionados con el proyecto porque nos permita seguir pensando en soluciones, continuar en movimiento mientras nos desafiamos a nosotros mismos. As, cuando llegamos a la cuestin de cmo la sostenibilidad puede ir de la mano del rendimiento estbamos hambrientos por poder resolver el problema que tena un impacto gigante y esa es la gente que tenemos en Nike. Gente a la que le encanta seguir pensando en nuevas maneras de pensar.
P. Cules son las principales caractersticas de estas zapatillas?
R. Una de las principales caractersticas de esta zapatilla es que te permite jugar al baloncesto en cualquier lado. Queramos estar seguros de tener una perspectiva global a la hora de hacer productos de baloncesto, porque el baloncesto no es slo practicar el deporte. El baloncesto es una cultura que se juega en la calle, en los playgrounds, en los parques, en estadios… Est en todos lados. Cuando miras al mundo ves baloncesto en cada esquina de nuestra civilizacin. As que esa era la esencia de este producto. Una zapatilla sostenible que tiene en cuenta el impacto en el planeta y que sigue moviendo a los deportistas. Esas son las principales caractersticas. Una zapatilla es como un libro, que tiene captulos y cada uno de esos episodios cuenta una historia que nos conecta a unos con otros. Como deca antes, cuando piensas diferente as es como hemos creado esta zapatilla. Pensando de esta manera.
Si preguntas por caractersticas ms especficas de esta zapatilla, cada parte fue un desafo para nosotros. Por ejemplo la suela, para la que queramos usar tanto material reciclado como fuera posible. Algo que no es slo parte de nuestra marca, sino que diera estabilidad. Es una parte del producto sobre el que se aplica mucha fuerza, as que usamos todo esto para dar estabilidad a nuestros deportistas. Hemos creado tambin una tecnologa 3D alrededor del tobillo para agarrar mejor el pie y as siempre tienes la mejor sujecin en la parte de atrs y la gente puede controlar sus pies. Son mtodos innovadores a la hora de poner todas estas tcnicas juntas. Puedes mirar a cualquier componente, desde los cordones a la suela, y cada parte ha sido un reto y una nueva forma de afrontar la fabricacin de cada una de estas partes.
P. Qu tipo de materiales han usado para la fabricacin de estas zapatillas?
R. Hemos usado Nike Grind que es una forma que tenemos de traer nuestro producto de vuelta de nuestros consumidores y reciclar componentes. Es programa que crea a partir de zapatillas recicladas y de los materiales sobrantes de la fabricacin: goma de la suela exterior, espuma de la mediasuela y tejido de la parte superior. Traemos material de vuelta y le damos nueva vida. Transformamos lo que antes considerbamos basura o deshechos y que ahora puede traer nuevos beneficios para los deportistas.
P. Es este el primer movimiento de Nike en busca de la sostenibilidad?
R. Es un gran movimiento por parte de Nike. Llevamos tiempo mirando el desafo de la sostenibilidad en nuestro planeta. Es un reto muy grande para nosotros y esto es la semilla para ver hacia dnde vamos y como podemos avanzar.
P. Y cul ser el siguiente paso?
R. Estamos poniendo todos nuestros principios juntos. Empezamos este camino con Space Hippie, entendiendo el desarrollo y la innovacin en los materiales. El siguiente paso es el rendimiento. La posibilidad de llevar el rendimiento y la parte de lifestyle hacia el mismo objetivo. No puedo avanzar mucho ms sobre lo que hay detrs de la cortina en el camino en el que nos estamos metiendo, pero nos espera un futuro muy brillante con una misin y un propsito muy alto. Eso es lo que nos encanta. Cuando conectas el corazn con lo que ests haciendo en tu trabajo es muy reconfortante. El camino es brillante y va a ser bonito.
P. Cree que los deportistas van a notar diferencia con zapatillas hechas de materiales ms tradicionales?
R. Cuando empezamos con estas ideas empezamos a construir la zapatilla de forma diferente. Una de las cuestiones principales es que este material nos permite hacer las suelas ms bajas y estar ms en contacto con la cancha, lo que permite al deportista tener ms control de su pie. Ellos quieren ser uno con la cancha. Es una tecnologa que nos permite tener comodidad y control. Estamos haciendo productos que los propios atletas dicen que son diferentes. Jugadores como Anthony Davis y A’ja Wilson ya nos han dado su opinin, que ya nos han dicho que sienten ms comodidad, ms capacidad de respuesta. Son nuevas oportunidades y nuevas soluciones, que nos permite cambiar la perspectiva.
P. Cmo fue el ‘feedback’ de Anthony Davis tras probar la zapatilla en diciembre?
R. Nosotros trabajamos de cerca con los deportistas. Ellos nos dan la informacin y con lo que nos dicen volvemos a empezar una y otra vez, haciendo las pruebas que sean necesarias. Pueden llevar aos. Davis nos dijo que era ligera, que era muy cmoda a la hora de apoyar el pie en el suelo y que tena mucha capacidad de rebote. Tambin hablamos de colores y de la forma. Lo hablamos en todo.
P. Es el material reciclado el futuro de las zapatillas de deporte y no hablo slo de baloncesto?
R. S. Creo que todas las elecciones que hacemos tenemos que calcular el impacto que tienen. Da igual que sea beber en una botella. Todos tenemos elecciones y cada uno elige el camino a seguir y cada eleccin significa algo. Creo que este es el futuro.
P. Hablando del diseo, parece una zapatilla ms propia de los 90 con esa suela tan alta y esos colores.
R. Tiene razn. Queramos mirar hacia atrs y buscar un diseo que provocara una reaccin ya sea que a algunos les guste y otros lo odien. No tenemos problemas con eso. Pero lo que queremos cuando miremos al producto es producir una emocin. En este caso la zapatilla est conectada a los 90. Es lo que buscbamos en nuestro pasado y en nuestra herencia, pero mirando al futuro. Que tenga una colisin entre el pasado y el futuro.