Bard en el buscador de Google no será una amenaza para el negocio publicitario


No es ningún secreto que la publicidad es el negocio que impulsa a Alphabet. La mayor parte de los ingresos del gigante de Mountain View provincia de Anuncios de Google.

Este modelo se ha ido perfeccionando con el paso de los años y ahora está muy afinado, pero tiene un problema: está intrínsecamente relacionado con la experiencia de búsqueda tradicional, pero los usuarios ya no buscan en Google, sino que también lo hacen en TikTok. y, como no, en propuesta Bing Chat. Esto ha sembrado un enorme dilema en la empresa, que se prepara para hacer cambios.

Bard llegará al buscador, pero no como una amenaza para la publicidad

La compañía dirigida por Sundar Pichai se prepara para lanzar uno de los cambios más importantes de la última década. La llegada de Bard al buscador, es decir, del bot conversacional impulsado por inteligencia artificial. Se trata de una nueva forma en la que los usuarios can en encontrar lo que buscanal menos esa es la idea, pero también es un desafío para el negocio publicitario de Alphabet.

Algunas de las preguntas que estaban sobre la mesa es qué movimientos harían los de Mountain View para que sus ingresos por publicidad no disminuyeran con la llegada de Bard al buscador. En el caso de Microsoft, la respuesta ha sido sencilla: incluir una fuente de conversación considerada como publicidad. Los de Redmond, incluso, irán más allá al poner enlaces que traerán como destino al proveedor de determinados contenidos.

En Alphabet no está claro cuál será la metodología que pondrán en marcha, pero Pichai ha dicho en una entrevista con The Wall Street Journal que la integración de Bard en el buscador de Google no se traducirá en una amenaza para el negocio publicitario de la compañía. Al contrario, el ejecutivo se muestra optimista con los cambios que se avecinan. «El espacio de oportunidades, en todo caso, es más grande que antes».

El máximo responsable de Alphabet también asegura que están probando “varios nuevos productos de búsqueda” y que seguirán mejorando Bard con nuevos modelos de inteligencia artificial. Para ello, Google Brain y DeepMind, las dos filiales del conglomerado que trabajan en proyectos de IA, comenzarán a trabajar juntas para desarrollar la tecnología de los futuros productos de Google. Eso sí, de momento no sabemos cuándo llegarán.

Imágenes: Google | cristobal quema | Wikimedia Commons

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